Études via access panel : améliorez vos briefs d’études marketing avec un Prompt pour IA générative grâce à EasyPanel

Dans le monde des études de marché, les access panels sont devenus un levier incontournable pour interroger rapidement et efficacement des consommateurs ou professionnels. Pourtant, un problème revient régulièrement en amont des projets : les briefs sont parfois incomplets ou mal formulés.
Pour vous aider, EasyPanel vous propose cet article incluant un Prompt pour IA générative.

❌ Des cibles mal définies = des études mal calibrées

Lorsqu’un commanditaire initie une étude, il formule généralement une « cible » à interroger. Mais dans les faits, cette cible est souvent :

• Trop vague (« les utilisateurs d’applications », « les jeunes actifs »)
• Mal qualifiée (« des consommateurs sensibles à l’innovation »… sans critère mesurable)
• Ou totalement irréaliste par rapport à la population du pays concerné.

Résultat : les instituts ou fournisseurs de panels online doivent poser des questions basiques (parfois plusieurs fois) pour comprendre qui est réellement visé. Cela retarde les devis, fausse les hypothèses de faisabilité, et peut faire exploser les coûts.

Le facteur-clé ignoré : l’incidence

Ce qu’on oublie trop souvent, c’est que dans une étude sur panel, plus une cible est rare, plus il est complexe (et coûteux) de la recruter. On appelle cela l’incidence : c’est la proportion estimée de la cible dans la population générale d’un pays.

Une cible représentant 3 % de la population n’impliquera pas du tout le même plan de recrutement (ni le même budget) qu’une cible à 40 %. Pourtant, très peu de briefs contiennent un effort d’estimation de cette incidence.

✅ EasyPanel propose un prompt pour structurer vos briefs

Pour aider ses clients à mieux cadrer leurs besoins dès le départ, EasyPanel propose un prompt simple et structurant, à intégrer directement dans vos briefs.
Il vous permet de formuler les informations essentielles à la bonne estimation de l’incidence et de la faisabilité.

Ce prompt n’a pas vocation à remplacer une discussion approfondie avec un chargé d’études, mais il offre un point de départ clair, utile, et pragmatique pour éviter les allers-retours inutiles.

Un prompt perfectible, mais déjà très utile

Chez EasyPanel, nous savons que chaque projet est unique. Ce prompt est donc améliorable selon vos cas d’usage : vous pouvez y ajouter des critères comportementaux, des profils professionnels précis, ou encore des exclusions spécifiques. L’essentiel est de commencer par clarifier — noir sur blanc — qui vous souhaitez interroger, dans quel pays, et sur quelle base sociodémographique.

Ce simple exercice, en apparence basique, permet :

• D’accélérer la réception de devis fiables
• De détecter en amont les cibles trop rares (ou mal définies)
• Et de mieux anticiper les délais ou surcoûts éventuels

En conclusion

Un brief bien cadré n’est pas un luxe : c’est un prérequis indispensable à une étude de qualité, surtout sur panel. L’initiative d’EasyPanel, avec son prompt structurant, va dans le bon sens : professionnaliser les échanges dès la première étape.

Et si vous souhaitez aller plus loin, n’hésitez pas à échanger avec nos experts pour estimer l’incidence de vos cibles avant tout lancement de terrain.
CONTACT

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Vous trouverez ci-dessous votre prompt à personnaliser puis copier-coller à partir des ###.
Important : fourni à titre utile et indicatif, il n’engage pas EasyPanel.

###Exemple ###

Ton métier : Tu es un expert dans tous les domaines que nous allons aborder. Néanmoins, tu vérifies systématiques tes sources, tu les croises, pour ne faire aucune erreur.

Certaines de tes expertises sont :

– Consultant senior en études consommateurs – quanti & terrain
– Expert statistiques, data & panels consommateurs
– Responsable faisabilité terrain – études B2C/B2B

Ta mission : déterminer une incidence. C’est à dire la part d’une cible précise rapportée à la population du pays concerné.

Le livrable : un pourcentage.

Pays concerné :
France

Cible précise :

– Acheteur d’une voiture neuve au cours des 24 derniers mois
–
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Tranche d’âge intégrale :

18-75 ans

Découpage en tranches d’âge intermédiaires :

18-29 ans
30-44 ans
45-59 ans
60-75 ans

Autres critères éventuels :
Non

Important :
A la fin, tu présenteras tes résultats dans un tableau avec le calcul standard + une estimation tranche basse + une estimation tranche haute.